变形金刚:资本 北野望无码305vs 北野望的经典作品情怀

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马后炮前置:本文于2019年7月12日发表于知乎。7月23日,孩之宝(Hasbro)颁布第二季度收益,收入增添,股票随之涨了9.95%。

原文:

最近读到dracos@感叹变形金刚的重振之路任重道远,我深有同感,甚至担心G1玩家迟早会被官方废弃。第一,2007年变形金刚电影(IMDB评分7.1)带火了玩具销售,此后十余年拍了5部电影,都无法超出第一部,更不用说对抗Marvel。2018圣诞档的大黄蜂(IMDB评分6.9)显然不能成为一代经典。第二,孩之宝和多美Tomy经营状态良好,产品线丰盛,变形金刚市场表示中规中矩,企业追求变更的可能性很小。第三,孩之宝重视低价的儿童玩具(toy grade)市场策略根深蒂固,成年玩家需求(hobby grade)在次要地位。孩之宝旗下的变形金刚玩具可能持续在儿童玩具市场上繁华下去,但是成年玩家会发生错觉,觉得变形金刚每况愈下,从而越来越不买账。

莫测的风行文化对老IP的冲击,让我总担忧突然间G1变形金刚如特种军队一样瞬间消散。家里的特种军队3.75‘已经在箱底悄无声息地等候很多年了。尽管孩之宝宣(画)称(饼)将开发一部特种军队的真人电影,对禁枪、反轻视的政治准确和玩具安全性的管制可能会使得特种军队永远不能集结了。

近来,孩之宝等北美玩具巨头蒙受宏大的负面冲击。北美玩具销售占1/3的反斗城ToyRUs的破产使得北美玩具生产商几乎全面翻车。孩之宝股东回报率在几年来的高歌猛进中第一次呈现下滑。相比逝世敌美泰尔Mattel(芭比娃娃的亲爸爸)一路跌,孩之宝过去5年在股市上表示还算尚可,5年翻一番。同时代,多美Tomy和万代Bandai的股票增加略高于孩之宝。以上的几家公司的运营模式都非常相似,开发IP,通过动画、电影、漫画、游戏和玩具全方位压榨家长的钱包。

细读孩之宝2018年财报会发明这一年的净收入上全面下滑,包含变形金刚在内的自主品牌集体下滑,包含星球大战在内的合作品牌更是持续两年下滑。

上图:孩之宝2018年财报

2018年报,孩之宝用一整页大书特书以大黄蜂为首的变形金刚带来的市场贡献。大黄蜂电影全球票房4.6亿美元,中国1.7亿美元。动画方面,官宣和CCTV合作推新主攻中国市场,全球和Netflix合作将于2020年发新剧The War for Cybertron Trilogy,即当下正火的围城Siege系列玩具的动画片。由此看来,变形金刚依旧是孩之宝的主力军。从2019年5月孩之宝发的第一季度10Q看,变形金刚较2018年同期净收入增添,必定水平地阐明大黄蜂电影提振变形金刚市场的作用。

上图,孩之宝2018年报第5页

虽然孩之宝在2018年表示欠佳,但华尔街广泛看好其未来。各方股票剖析,基础都是建议购置或者持有,鲜有机构建议抛售。资本广泛看好下,企业谋求突破性变更的动力可想而知。

变形金刚玩具上,孩之宝界经过多年来的扩大并购,整合了大批的变形机器人(Diaclone在盟友Tomy的把持下),一家独大。只要变形机器人还能抓住小孩子的心,那么变形金刚就还有前途。但是孩之宝能不能抓住成人的童心就很难说了。此前接触过孩之宝的设计团队(非变形金刚项目),他们对成本把持的执着让我难以忘记。这种企业文化可能很胜利地通过低价来把持儿童玩具(Toy Grade)市场,但珍藏(Hobby Grade)市场可能并不买账。低价必定要从生产成本里面扣,Hasbro强于节俭产品成本,包含物料成本和生产人工成本的销售成本(COS)仅为总收入的40%,而Mattel则为60%(参见Mattel2018年报)。羊毛出在羊身上,节俭成本的代价体现在玩具上就是偷胶、缩水、密合性等问题。客户(儿童)不会在意这些瑕疵,而出资方(家长)在经济上能蒙受,孩之宝和卖场何乐不为?但这种低价走量的经营理念是成年珍藏者的噩梦。

上图:孩之宝2018年财报

如果说变形金刚电影是科幻动作片,那么其MPM巨匠线绝对算得上灾害片,代表人物MPM04退货柱。Tfwiki冷风趣中隐藏讥讽地评价MPM04 “is very difficult, IF NOT IMPOSSIBLE for the vehicle mode to tab together properly“。与此同时,大洋彼岸的MP掌舵人Tomy也一次次曝出质量问题,我从日本Amazon直邮过来的MP36,开箱自带战损,也是醉了。

MP44擎天柱3.0在日本Amazon的预售价39000日元(退税后),折合国民币2600rmb。在这个价位上,作为娱乐花费品的MP44的竞争对手不只是高达,还有Apple watch、任天堂Switch等。五万柱值与不值,花费者可以用钞票来投票。如果MP44不能进步品控,仍然开箱带战损,那2500+rmb就真是为情怀捐智商税了。反斗城翻车之后,北美的玩具销售将重新洗牌,美版MP将何去何从,拭目以待。目前美国Amazon、沃尔玛都能购置预定MPM系列玩具。反斗城之后,不知美版MP44是否会有独家代理商。依照常理,MP美版会比日版廉价很多。2019年6月,捉鬼敢逝世队MP10定价仅为169美元。

不论是资本经营还是玩具情怀,我认可孩之宝的低龄化低价化的策略,让更多的孩子爱上变形金刚,这个产品线才有连续的性命力。大趋势上,MP线的新模具已经从G1经典逐步向G1 Beast过渡。很多80后回家带娃之后,90后接过了担子。盘踞90后童年的是擎天圣和霸王龙,而非大卡车和手枪。擎天柱3.0之后能再出多少G1经典的MP?每每想起,不寒而栗。2016年起,Tomy开端在日本重制Diaclone,不知能否在孩之宝的变形金刚之上有所突破。

海内外各路主播们对当下的围城线(Siege)和Studio Series的变形金刚好评如潮,阐明孩之宝和Tomy掌控大卖场超市玩具(定价10-50美元)的底蕴。感官上,孩之宝和Tomy对Hobby Grade市场的掌控远逊于Bandai和乐高。近年来看到变形金刚第三方厂商在产品设计和质量把持都取得了长足提高,我天真地空想孩之宝和Tomy会将高价MP授权给某制造团队特许经营,术业专攻,不失为一个发展策略。

综上所述,孩之宝专攻儿童玩具市场的战略将延续,那么留给成年玩家的资源将非常有限。究竟谄谀华尔街,比谄谀30-40岁的老男孩主要。最后,我还是感激汽车人和霸天虎在八十年代末来到中国。哪怕很多人都是玩的“祖国版”的玩具,80后一代人却可以和世界其他地域的小朋友一起收看赛博坦盛筵。斗转星移,童年回想慢慢淡去,最后的记忆碎片也可能被市场摈弃。但我还是盼望赛博坦的光彩能延续下去,可以在当下甚至未来的孩子心中留有一个地位。

参考

dracos的玩具空间 变形金刚玩具月旦评——2019年6月篇

kamilios:变形金刚玩具月旦评——2019年6月篇zhuanlan.

Hasbro 2018 Annual Report

Annual Reports & Proxies | Hasbro, Inc.investor.hasbro.com

Hasbro 2019 1st Q 10Q

Financials & Filings | Hasbro, Inc.investor.hasbro.com
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最后编辑于:2021-05-04作者:admin

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